Bei einer Untersuchung über das Licht am Velo stellt die Fachstelle für Zweiradfragen (SFZ) den Radfahrenden ein Armutszeugnis aus: Nur gut die Hälfte fährt voll beleuchtet, drei von zehn haben gar kein Licht. Am schlechtesten schneidet Zürich ab, am besten Luzern. Warum macht ausgerechnet die SFZ eine solche Studie? Ist das jetzt eine Fachstelle für oder gegen Zweiräder?
M.G. aus K.
Sehr geehrter Herr Grunder
Die Antwort auf Ihre Frage ist klar: Die SFZ ist eine Branchenvertreterin, und die Velobranche hat kein einfaches Jahr hinter sich. Da sind Fragen der politischen «Sinnhaftigkeit» von Aktionen zweitrangig. Der Internethandel – gerade im Bereich Accessoires –, der Eurokurs und schlechtes Wetter setzten dem Handel zu. Eine Schuldgefühl-Kampagne ist da genau das richtige Mittel, um ein bisschen Absatzförderung zu betreiben. Licht passt zudem gut zur vorweihnächtlichen Stimmung.
Schlecht beraten waren die Erfinder der Kampagne allerdings, weil sie sich aufs Thema Velolicht konzentriert haben. Hier ist die «Tragquote» doch schon schwindelerregend hoch. Eine weitere Helmkampagne (Tragquote weit unter 50?Prozent) hätte da mehr Potenzial! Noch besser und saisongerechter: Erhöhen wir die Tragquote von Regenparkas und atmungsaktiver Velo-Winterkleidung. Die Schlagzeile: «Velofahrer holen sich freiwillig eine Lungenentzündung!» Klingt doch deutlich packender als die klischierte Ami-Metapher «Velolicht-Wildwest in Schweizer Städten».
Um die Branche allerdings zukunftsfähig zu machen, müsste sie sich auf die eigenen Stärken besinnen und Visionen entwickeln. Die wichtigste Frage: Ist es so schlecht, wenn Velos ohne Licht unterwegs sind und die Lenkerinnen und Lenker in der Folge verunfallen? Ich denke, nein. Denn wo hat der Schweizer Velohandel seine Stärken? Beim Service und im Bereich Komplettvelos. Zu Schrott gefahrene und von den Schweizer Versicherungen grosszügig ersetzte Velos würden hier Wachstumspotenzial und Synergien eröffnen, gegen die ein paar Lampen Pipifax sind. Nur ist das den Leuchten bei der SFZ offenbar noch nicht aufgegangen.
Ergebenst: Ihr Dr. V. Love
